Wat zijn de gemiddelde kosten van buitenreclame?

Buitenreclame is al jaren een vertrouwd onderdeel van marketingstrategieën. Van abri’s tot digitale schermen: merken gebruiken outdoor advertising om zichtbaar te zijn in het dagelijks leven van consumenten.

Toch roept deze vorm van adverteren vaak vragen op. Want wat kost buitenreclame eigenlijk, en waar moet je rekening mee houden bij het plannen van een campagne?

In dit artikel lees je hoe de kosten zijn opgebouwd, welke factoren invloed hebben op de tarieven en hoe je meer rendement haalt uit out of home reclame, zonder meteen met een vast bedrag te beginnen.

Hierom is buitenreclame populair bij adverteerders

Buitenreclame is populair omdat het een groot en divers publiek bereikt. Dagelijks komen mensen langs verschillende soorten buitenreclame schermen, waardoor merken continu zichtbaar zijn. Outdoor advertising is niet afhankelijk van algoritmes, cookies of schermtijd, maar maakt deel uit van de fysieke omgeving. Dit zorgt voor een hoge contactfrequentie en sterke merkherkenning.

Daarnaast werkt buitenreclame uitstekend als aanvulling op andere kanalen. Out of home reclame versterkt online campagnes door vertrouwen en herkenbaarheid op te bouwen.

Dat zit zo: wanneer consumenten een merk offline zien en later online tegenkomen, neemt de geloofwaardigheid toe. Die combinatie van bereik, eenvoud en impact verklaart waarom buitenreclame zo’n vaste plek heeft binnen de marketingmix.

Wat kost buitenreclame gemiddeld?

De kosten van buitenreclame worden (meestal) berekend op basis van impressies en een CPM-tarief: de kosten per 1.000 contacten. Gemiddeld liggen de (indicatieve) CPM-tarieven voor buitenreclame campagnes tussen de €15 en €25 en is afhankelijk van looptijd, formaat en volume. Belangrijk detail: hoe meer mensen je bereikt, hoe gunstiger het tarief per contact vaak wordt.

Voor circa 100.000 impressies moet je al snel denken aan ongeveer €3.000. Dit is vergelijkbaar met een korte campagne of een beperkte zichtperiode. Voor 300.000 impressies kun je rekenen op een out of home budget van ongeveer €6.000.

Bij een groter bereik, zoals 500.000 impressies, liggen de kosten indicatief tussen de €8.000 en €10.000. Door het schaalvoordeel daalt de prijs per duizend impressies, waardoor buitenreclame efficiënter wordt naarmate je campagne groter of langer loopt.

Deze bedragen zijn zoals gezegd indicatieve tarieven en kunnen per campagne periode verschillen. Het is daarom verstandig om een ervaren mediabureau zoals Mediamax een actuele offerte op te laten maken. Dit kost je niets, maar geeft wel een realistisch beeld van de gemiddelde buitenreclame kosten voor jouw campagne.

Welke factoren bepalen jouw buitenreclame tarief?

De locatie is één van de belangrijkste factoren bij het bepalen van buitenreclame tarieven. Drukke verkeerspunten, winkelgebieden en OV-knooppunten leveren meer impressies op en zijn daardoor duurder. Hoe hoger het aantal passanten, hoe hoger het CPM-tarief meestal ligt.

Ook het formaat en type drager hebben invloed op de kosten. Digitale schermen bieden flexibiliteit, zoals wisselende boodschappen en dagdeelsturing, maar zijn vaak duurder dan traditionele posters. Binnen outdoor advertising geldt: hoe opvallender en flexibeler het medium, hoe hoger de investering.

Tot slot spelen looptijd en volume een grote rol. Langere campagnes en meerdere vlakken zorgen voor schaalvoordeel. Hierdoor daalt de prijs per contact en wordt buitenreclame efficiënter, vooral bij grotere out of home reclame campagnes.

Hoe haal je het maximale uit out of home reclame?

Met een slimme aanpak haal je meer resultaat uit buitenreclame zonder dat je budget explodeert. Out of home reclame draait om korte aandacht, sterke herkenning en de juiste plekken. Hieronder staan vijf tips om outdoor advertising campagnes effectiever te maken.

1. Houd je boodschap messcherp én simpel

Buitenreclame wordt vaak in één oogopslag verwerkt. Kies daarom één belofte, één merknaam en één visueel anker dat je doelgroep direct herkent. Denk aan een korte tagline, een sterk productbeeld en voldoende witruimte, zodat de boodschap ook op afstand leesbaar blijft.

Door te schrappen in tekst en details stijgt de herinnering én de zoekintentie daarna. Een simpele boodschap maakt het bovendien makkelijker om dezelfde creatie door te vertalen naar social, search en landingspagina’s, waardoor out of home reclame en online elkaar versterken. Zo blijft outdoor advertising consistent en herkenbaar.

2. Kies locaties op basis van doelgroepgedrag

De beste buitenreclame staat niet per se op de drukste plek, maar op de juiste plek. Kijk naar woon-werkstromen, winkelroutes en locaties waar jouw doelgroep zich daadwerkelijk bevindt. Zo voorkom je dat je betaalt voor irrelevante impressies.

Door doelgroep data te combineren met footfall en timing, wordt out of home reclame slimmer ingezet. Je bereikt minder mensen, maar wel de juiste. Dat maakt outdoor advertising effectiever én efficiënter, vooral bij beperkte budgetten.

3. Maak je campagne meetbaar met een duidelijke trigger

Out of home reclame wordt sterker wanneer je mensen een duidelijke volgende stap biedt. Denk aan een korte URL, een herkenbare zoekopdracht of een unieke kortingscode. Zo help je kijkers om van aandacht naar actie te gaan.

Door deze triggers te koppelen aan meetpunten, zoals aparte landingspagina’s of zoekvolume, zie je welke locaties en creaties het best presteren. Hierdoor kun je buitenreclame optimaliseren tijdens de looptijd. Outdoor advertising wordt zo niet alleen zichtbaar, maar ook meetbaar en schaalbaar.

4. Plan op herhaling voor maximale impact

Buitenreclame is een herhalingsmedium. Eén contactmoment is zelden voldoende om merkvoorkeur te creëren. Door te kiezen voor meerdere weken of een cluster van locaties op dezelfde route, bouw je bereik én frequentie op.

Herhaling zorgt voor herkenning en vertrouwen. Dit verlaagt de kosten per contact en maakt out of home reclame effectiever. Vooral bij digitale outdoor advertising kun je slim variëren zonder de herkenbaarheid te verliezen.

5. Ontwerp voor snelheid, afstand en beweging

Een goede buitenreclame werkt binnen één seconde. Gebruik grote letters, hoog contrast en weinig tekst. Vermijd drukke achtergronden en zorg dat het merk direct herkenbaar is.

Test je ontwerp op afstand en in beweging. Als de boodschap dan nog duidelijk is, zit je goed. Sterke creatie verhoogt de impact van out of home reclame en zorgt ervoor dat je outdoor advertising budget maximaal rendeert.

Waarom een (ervaren) marketingbureau belangrijk is

De gemiddelde kosten van buitenreclame zijn afhankelijk van bereik, locatie, formaat en looptijd. Indicatieve tarieven geven richting, maar elke campagne is maatwerk. Juist daarom is het belangrijk om een ervaren marketingbureau een actuele offerte op te laten maken, volledig afgestemd op jouw campagne idee.

Want door bewuste keuzes te maken in boodschap, locatie en creatie haal je potentieel veel meer rendement uit je investering. Zo blijft buitenreclame een krachtig en kosteneffectief kanaal binnen elke moderne marketingstrategie.